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特點一：稱謂的困惑
數字標牌這個產業很特別，到目前為止還沒有統一的稱謂就已經快速發展起來。 Digital Signage這個時髦的詞匯從一開始引入中國就吸引了許多商家的關注，這個眾多品牌紛爭的新領域卻被人們賦予了眾多不同的稱謂。在國內有人稱為“數字標牌”；有人稱為“數字告示”；而大部份的廠商更喜歡稱之為“多媒體信息發布系統”；在臺灣則稱之為“數位電子看板”。
數字標牌到目前為止都沒有統一的稱謂的確是令人很是懊惱，國內幾大專業媒體對數字標牌的稱謂也是各持己見，有的稱為“數字標牌”，有的稱為“數字告示”，連專業媒體對數字標牌的稱謂都未能統一，從側面反映了數字標牌這個行業的復雜性。
對于數字標牌稱謂的爭論，廠商訊程在《數字標牌與數字告示的區別》一文中指出，Digital Signage這個單詞，從字面上翻譯，就是指數字指示牌、數字標志牌。而告示是單方向的，是從上而下的。標牌卻是可以雙向的，從商家到顧客，從顧客又反饋給商家。告示是帶有限制性的，標牌卻是可以自由選擇。告示是公益的，標牌卻是可以盈利的。告示是有固定的發布位置，標牌卻是可以不限於表現的形式。
Digital Signage發展初期，數字告示可以很好地彌補傳統的紙質布告、各類材質指示牌不能隨意更新、更換的缺點。當越來越多的人了解數字告示，了解標牌可以數字化，也清楚數字化是如何實現的時候，“數字標牌”會被深刻理解，也會被專業定義。在即將跨入高速增長時期的階段，終端的多元化應用勢必會讓“數字標牌”成為更廣泛運用的術語。
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