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家電下鄉 創維液晶電視銷售量第一(1)
上半年彩電行業市場地位排名落定,國產品牌繼續漂亮領銜。其中創維品牌同時囊括液晶電視和彩電家電下鄉活動銷售量雙第一,彰顯了國產彩電品牌的絕對市場優勢。來自國慶黃金周的市場表現同時說明,以創維酷開LED為代表的LED產品市場推廣,將繼續引領國產品牌在下半年乃至明年的彩電市場繼續“笑傲江湖”。
創維獲得“雙冠王”
針對2009年上半年全國市場(包括城市和農村在內的全部市場),權威數據研究機構北京奧維咨詢公司(AVC)的最新推總報告顯示,創維液晶電視以16.2%的市場占比名列行業第一。另外,筆者從國家商務部家電下鄉數據中心獲悉,創維家電下鄉中標電視連續9個月銷售遙遙領先,銷售額占比高達22.41%,穩居行業榜首。此外,據奧維咨詢公司針對國慶黃金周的數據分析顯示,創維以超過16%的零售量繼續引領彩電行業,其中以酷開LED的新生代液晶電視表現不俗。創維集團中國區域營銷總部總經理劉棠枝透露,國慶黃金周全國2萬臺酷開LED已基本售罄,追加的4萬訂單已經順利生產完畢,正抓緊發往各地。
酷開模式的成功證明:多媒體娛樂勝于互聯網概念
“酷開TV是創維的制勝武器”,劉棠枝向筆者表示。筆者從AVC公布的數據看到,酷開TV在創維所有電視品類中占比超過80%,酷開TV的熱銷為創維的領先立下汗馬功勞。在家電下鄉銷售中,創維亦有多款酷開TV中標,同樣頗受農村消費者喜愛。行業權威人士分析也認為,創維優異的酷開TV產品是創維持續領先的關鍵因素。
彩電行業稱創維酷開TV的運作方式為“酷開模式”。目前創維酷開TV通過本地酷開和網絡酷開兩種模式,為顧客提供K歌、電影、音樂、圖片處理和教育學習等功能,創維酷開TV同樣基于酷開網、迅雷看看、終端電影加油等免費內容平臺支持,可以直接鏈接互聯網,具備在線播放、下載搜索、網上鄰居等互聯網資源共享。
“酷開LED多媒體娛樂電視比互聯網電視在人機交互上更加全面。”劉棠枝在解釋酷開LED的產品定位時說到,目前市面上的互聯網電視是站在技術角度,通過單一網絡途徑給消費者提供便捷的資源獲取方式,僅僅實現資訊瀏覽、在線點播、下載搜索等網絡功能在電視上的應用;而多媒體娛樂電視則為消費者提供多元化的娛樂方式以及完整的多媒體娛樂體驗,以多媒體系統為支持,通過多途徑獲取資源,多模式實現人機交互。因此,多媒體娛樂電視的產品價值其實更加完善。
“單純配置互聯網電視功能,可能有名無實,損害顧客利益。”《中國電子報》資深家電筆者王祥明對目前的互聯網電視推廣表示擔憂,他認為,目前互聯網視頻的電視播放牌照政策尚未明晰,很多彩電廠商的上網功能尚無內容支持,在給顧客開空頭支票。
筆者觀察,創維酷開TV自2007年誕生以來,以率先支持RM/RMVB格式網絡視頻文件而著稱,定位于家庭多媒體娛樂終端,其后期的技術應用也在多媒體娛樂狠下功夫。如今的酷開TV多媒體娛樂電視升級了在家K歌的酷開功能,內置Mr.MIC娛樂系統,實現語音點歌、自制MTV、一鍵錄音等功能,一時風靡大江南北,在全國掀起在家K歌的熱潮,為家庭營造了一種健康的生活方式。
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創維集團有限公司是以香港創維數碼控股有限公司為龍頭,跨越粵港兩地,生產消費類電子、網絡及通訊產品的大型高科技上市公司。
創維成立于1988年,經過二十一年的奮斗,創維已成長為蜚聲國際的中國家電巨子,位列世界彩電十大品牌,成為中國電子百強位列第十六位的優秀企業。2008財年,創維集團在金融危機下逆勢飛揚,年銷售額達153億港元,出口額持續11年居全國領先行列。作為連續八年深圳市納稅大戶,截至2008年度,已累計向國家繳納各項稅金近50億元,累計捐助社會公益資金超過1億元,扶持500多家配套企業,解決約10萬人就業。
創維集團總部設在深圳市南山高新科技園區之創維大廈,產學研基地、營銷總部設在深圳寶安區,營銷分支機構遍布全球,員工總數有近兩萬名。
圍繞數碼顯示技術核心,創維組建了深圳創維-RGB電子有限公司、海外發展公司、移動通信公司、數字技術公司、群欣安防公司等十多家產業公司,并在全球擁有美國硅谷研究室、香港研發中心、深圳數字研究中心等六大科研機構,在墨西哥、俄羅斯設立了控股生產基地,逐步形成了“前瞻開發在美國、應用開發及生產在深圳、銷售在全世界”的國際化經營模式。研制的主要產品有:等離子、液晶電視、各類純平電視、數字電視機頂盒、手機、汽車電子、安防產品以及與數字電視產業鏈相關的產品。同時,繼25萬平方米公明制造基地后,在深圳石巖已建成面積超過65萬平方米的創維平面顯示科技工業園,以及在內蒙古呼和浩特建成占地245畝大型電視生產基地,這是中國最現代化的數字顯示產業基地。2008年10月,創維廣州平面顯示科技園也正式投產。
與此同時,創維在產品、技術、營銷、資源以及管理等方面全方位提升企業競爭力。創維不斷推出的數字電視、高清電視、等離子電視、液晶電視、背投電視、大屏幕純平電視等新型全系列健康高清電視,先后獲得“三年質量免檢產品”、“中國名牌”、“馳名商標”等稱號。席卷中國大地的彩電“數碼潮”、“健康風”以及“純平風暴”、“逐行風暴”、“高清風暴”、“平板風暴”,一浪接一浪地續寫著創維引領顯示技術潮流的優勢。創維率先在國內市場推出六基色技術、屏變技術、屏穩技術產品,多項技術榮膺多次廣東省和深圳市科技進步獎。A12、V12影音雙引擎技術成就了平板彩電市場領先地位。成功研制出的“中國第一臺高清電視”、“中國第一臺機卡分離一體機電視”、“中國第一臺可錄電視”、“屏變電視”、“屏穩電視”、“全球首臺RM格式液晶電視——酷開TV”等等成果奠定了創維在業界值得關注的地位。經過兩年多的推廣和市場培育,創維酷開TV取得了巨大的成功,酷開模式異軍突起,目前已被國家工業和信息化部寫入了電子產業振興規劃之中。
創維集團在發展中不斷提出符合當前實際的營銷理論, “第三營銷模式”、“服務營銷”、“增值營銷”、“系統營銷”等些營銷理論的提出和實踐,加強了創維產品的市場競爭力。
創維集團注重技術的研發與創新,打造了一支優秀的研發隊伍。目前發明專利申請位居電子信息百強第十位。特別是在電子應用技術方面,在業內遙遙領先。
創維集團在發展中不斷在上下游上謀求更多的合作。2008年4月,創維與韓國LGD簽署戰略合作協議,正式進入上游模組,為打造行業最強產業鏈奠定了基礎。
創維集團注重培養和吸收優秀人才,建立了完善的人才選拔、培養機制,打造了一支具有戰斗力的、世界一流水平的團隊。創維集團不斷完善自身管理,擁有嚴謹的治理結構,完成了從家族企業向現代企業的轉變。
創維公司擁有強大的經銷網絡,在國內設有40個分公司,176個辦事處,1萬多個經銷商。優秀的人才隊伍,國際化管理團隊,杰出的資源整合能力,制度化管理建設,艱苦奮斗、不斷創新、追求卓越的企業文化造就了創維卓爾不群的核心競爭力,成就了創維的行業領頭羊地位!
憑借優質的產品,創維于2007年順利成為中國航天事業合作伙伴,創維電視、創維手機、創維安防監視器成為中國航天專用產品,并見證了“神七”飛天的歷史壯舉;同時創維集團全力贊助中國射擊隊,沖擊北京奧運第一金。在2008年的南方雪災和汶川大地震中,創維集團第一時間伸出援手。目前,已累計為地震災區捐款1100萬元。通過公益活動的開展,創維品牌價值迅速增長,2008年達到123.04億元,三年凈增146%。
2009年,創維集團成為2011年深圳大學生運動會的主贊助商。
當前,國家實施的“家電下鄉”和“以舊換新”活動正在進行,創維集團積極響應,迅速在廣大的農村和城市地區開展推廣,為我國擴大內需和液晶電視的普及做出了巨大貢獻。
創維正在努力實現著她的美好愿景:令創維視聽產品進入億萬家庭,在不同國家,讓不同民族的人們享受數字視聽生活的美妙和樂趣。
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