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商用電視頭部品牌出貨艱難,下半年有望回升

2022年上半年國內疫情突發,新增酒店大幅下降,政府和企業采購支出也有所縮緊,在整體市場環境下行的情況下,商用電視總銷量為179.2萬臺,同比下降1.8%。同時由于商用電視作為高性價比的商用顯示產品,在市場需求慘淡的影響下,價格成為企業決勝的關鍵。為提升銷量,商用電視企業價格內卷加劇,從而導致上半年總銷額為29.5億元,同比下降21.6%。

TCL/海信銷量同比下降,創維實現同比增長

商用電視出貨行業中受疫情影響最大的便是酒店及地產市場,今年上半年新增注冊酒店數2.9萬家,同比下降20%,而商用電視在酒店及地產市場出貨69.7萬臺,同比下降17%,酒店及地產市場在疫情反復下受到較大沖擊,而與其粘性較強的TCL/海信/飛利浦/索尼受疫情影響最為嚴重,銷量均同比下降。創維在方艙醫院大單項目支持下實現同比增6.8%,而長虹憑借低價實現銷量同比增長8.2%,高于其他企業。

2022年H1商用電視各品牌銷量及變化

Data source: 奧維睿沃(AVC Revo)Unit:K臺,%

短期看“小”,長期看“大”

從商用電視市場均價來看,32”均價為675元,而TV面板價格則為197元,通過整機成本核算(不包含人工、運營等成本),32”利潤空間最低約為71%,高于43”、50”、55”商用電視,而自65”起,商用電視利潤空間基本維持在93%以上。32”在利潤和方艙醫院需求的驅動下,上半年成為銷量增長最快的市場,同比增長217%,短期來看,32”仍有一定的市場空間。但由于65”以上大尺寸市場溢價高于其他尺寸,未來依然為市場發展的重點。

2022年H1商用電視各尺寸段均價

Data source: 奧維睿沃(AVC Revo),Unit:元

全行業需求萎靡,醫療市場為新的發展領域

從行業出貨格局來看,除醫療市場外,其他市場出貨份額均有所下降,酒店及地產市場出貨最多,占38.9%的市場份額,下降7.1%。從細分行業來看,在國家保障性租房快速發展的背景下,公寓酒店存在一線生機,公寓酒店出貨占酒店及地產市場總出貨量的18%,份額上升最快。而醫療市場在方艙醫院的支持下出貨躍居第二,占29.4%,上升26個百分點,成為發展最快的市場。

2022年H1商用電視行業銷量占比

Data source: 奧維睿沃(AVC Revo)

政府需求尺寸線較長,醫療和教育分別為43”和65”主要出貨市場

從2022年中標行業數據來看,政府和醫療需求尺寸偏小,集中于43”,而酒店地產和教育市場需求尺寸則相對較大,集中于50”和55”,但從65”以上市場上可以看出,政府和教育市場對大尺寸需求高于其他市場,未來政府和教育市場將成為大尺寸的主要出貨市場。

2022年H1各行業中標商用電視尺寸銷量分布

Data source: 奧維睿沃(AVC Revo)

方艙醫院熱度消退,預計2022年商用電視銷量同比下降0.2%

隨著國內防疫常態化,2022年下半年方艙醫院建設熱度逐漸消退,而在國家對酒店業的支持下和暑期旅游訂單增加的環境下,酒店市場開業信心將優于上半年,奧維睿沃(AVC Revo)預計下半年商用電視銷量為269萬臺,同比增長1.0%,預計全年銷量為448萬臺,同比下降0.2%。

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