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2022年6月30日——2022年第一季度，全球VR頭顯出貨356.3萬臺，其中Oculus份額占全球VR市場的90%。中國VR頭顯出貨25.7萬臺，同比增長14.8%，其中一體機VR出貨22.8萬臺，占到整體VR出貨的88.9%，Pico Neo3、奇遇Dream、奇遇3依次為消費者市場出貨前三的產品型號。

2022年第一季度中國AR/VR出貨增速較上版預測放緩，主要受以下幾大因素影響：

1手機廠商在2021H2發(fā)布的相關AR glass產品沒有如期正式面向消費者大規(guī)模上市。

2盡管營銷植入力度在此季度大幅增強，疫情一定程度上影響了VR廠商原計劃在上半年進行線下拓店的節(jié)奏。

3由于整體經濟環(huán)境對居民消費信心的沖擊，提升VR頭顯在消費者市場的接受度仍然任重道遠。

IDC認為，2022年國內AR/VR 市場將有以下幾大特點值得關注：

01 廠商在消費級市場投入力度持續(xù)加大

2022年，AR及VR領域內的諸多廠商均加大了在消費級市場的投入力度。從產品形態(tài)、價格定位、內容產品等角度，都進行了更針對消費者傾好的調整。也有之前戰(zhàn)略重點在商用市場的廠商，在今年也更新了消費級頭顯新品的計劃。

02 短焦新品有望接連出現

新品方面，下半年一體機VR新品發(fā)布速度較上半年會明顯加快。IDC預計，新品單價定位會高于去年推出的入門級產品。同時，面部、手勢識別等體驗會出現明顯改善，尤其是短焦產品會在下半年較集中出現。

03 廠商同時關注營銷方式和產品研發(fā)兩條主線

即使本土廠商的自身定位存在差異，但整體來看均在今年同時發(fā)力營銷和研發(fā)兩條主線。從營銷來看，線上各平臺宣傳中，抖音、嗶哩嗶哩、微博成為主力投放平臺；同時，廠商也關注線下門店、線下游娛中心等體驗的擴展。產品研發(fā)上看，仍有眾多初創(chuàng)企業(yè)將融資所得大幅投入硬件產品的研發(fā)升級。

分析師觀點

IDC中國分析師趙思泉認為，即使元宇宙概念在過去一年起到了前所未有的概念普及作用，消費市場出貨占比在過去幾個季度持續(xù)提升，但這一年內VR設備的技術參數和內容體驗沒有出現階段性的進步。2022年由于第二季度上海、北京等城市疫情相關影響持續(xù)，VR廠商在年初制定的諸多計劃均一定程度出現了延遲或者變化。需求端來看，今年消費者在非必需品上的支出預算普遍有所調整，這些因素均對廠商今年的發(fā)力帶來挑戰(zhàn)。下半年開始，隨著新品的逐漸發(fā)布以及線下各類計劃的推進，消費者市場會逐步打開。