戶外廣告向來是在特定環(huán)境中播放內容的單向媒體，觀看者是否與內容有關聯(lián)，路過人群是否真正瞄了一眼，在很長一段時間內都不得而知。而如今，得益于技術和戶外廣告分析水平的進步，這種狀況正得到改善，而Turnadon正是這方面的佼佼者。作為法國唯一向客戶保證曝光量、按千人成本定價的數(shù)字戶外媒體供應商，Turnadon正憑借其卓越表現(xiàn)改變人們對數(shù)字戶外媒體的固有看法。
01
在巴黎開創(chuàng)數(shù)字戶外媒體廣告先河
Turnadon于2017年創(chuàng)立，是巴黎早期數(shù)字戶外媒體行業(yè)參與者之一。該公司由兩名工程師創(chuàng)立，旨在為戶外廣告領域帶來革新。經過不斷發(fā)展，Turnadon的數(shù)字標牌網絡已有120個屏幕，遍布法國首都熱鬧街區(qū)。
該公司和法國各數(shù)字戶外媒體供應商合作，不僅帶來高流量地區(qū)的持續(xù)曝光，更因卓越的精準性而受益。Turnadon的廣告屏網絡配備傳感器，能夠提供曝光量、平均曝光時間等戰(zhàn)略數(shù)據(jù)和可測量的廣告反饋。這些受眾參與方面的洞察力為個性化和受眾細分開辟新的可能性，讓廣告主和代理商得以盡量透明地觸及目標受眾。
02
基于受眾的數(shù)字戶外媒體銷售方法
Turnadon所采用的數(shù)據(jù)驅動方法反映出數(shù)字戶外媒體的購買和銷售方式已有更大轉變。雖然在線廣告的營銷人員早已采用基于受眾的購買策略，但要在戶外廣告領域投放同樣的超定向廣告一直頗具挑戰(zhàn)。而在優(yōu)質技術和場景式信息傳達投入使用之后，這種觀念已然成為過往。
向基于受眾的戶外廣告購買轉型的重要驅動因素之一，正是程序化交易的崛起。隨著Safari和Google Chrome等瀏覽器逐步淘汰第三方cookie，場景式數(shù)字戶外媒體廣告在許多品牌的數(shù)字廣告計劃中充當起更為重要的角色。程序化交易向新的數(shù)字媒體買家打開大門，讓全渠道營銷戰(zhàn)略更易納入數(shù)字戶外媒體，從而讓這種過渡更為輕松順暢。
Turnadon開放程序化媒體網絡銷售后優(yōu)勢立顯，不僅將庫存開放給了新的買家，其配備有傳感器的數(shù)字戶外媒體所在位置還可支持廣告投放計劃、受眾探索、再營銷和鄰近營銷。憑借程序化交易的優(yōu)勢，Turnadon計劃到2023年將其網絡中的數(shù)字廣告屏增至1000個，并在法國20個大城市開展業(yè)務。
03
利用播尚Broadsign獲得額外收入
為獲得新收入及達成雄心勃勃的擴張目標，作為戶外廣告供應商的Turnadon需要借力專為數(shù)字戶外廣告而建的供應側平臺。Turnadon選擇了播尚Broadsign平臺。
該平臺依靠Broadsign Control的智能播控系統(tǒng)，為Turnadon不斷擴大的數(shù)字戶外媒體網絡管理內容分發(fā)和調度工作，如此一來，播尚Broadsign的集成程序化平臺播尚Broadsign Reach就成了自然而然的選擇。我們的自助式供應側平臺解決方案專為數(shù)字戶外廣告打造，內置的播放效果報告讓Turnadon能夠向合作公司輕松展示其媒體網絡的真正價值。
Turnadon在法國持續(xù)擴張網絡，強化數(shù)字性能，播尚Broadsign的可擴展數(shù)字戶外媒體解決方案也將伴其網絡一同成長，助其充分發(fā)揮潛力。更重要的是，播尚Broadsign軟件的保駕護航將確保Turnadon持續(xù)履行使命，在巴黎優(yōu)質街區(qū)和店面投放有影響力的數(shù)字戶外媒體廣告，并向廣告主提供準確可靠的數(shù)據(jù)。
