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根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2022年10月，中國電子紙平板線上市場銷量為5.6萬臺，基本與9月持平；受平均單價下降影響，整體銷售額環比下降13.6%，達到1億元。

10月閱讀器線上銷量重拾高位，Kindle貢獻大

從9月起，閱讀器在線上的銷量開始反彈，重新超過單月3萬臺。進入10月，閱讀器繼續大幅回升，當月達到3.5萬臺，環比9月上漲15.5%。

智能辦公本則維持回歸趨勢，10月線上銷量為2萬臺，環比9月下降16.3%。

2022年9-10月中國電子紙平板線上市場銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：臺

閱讀器能夠實現如此大幅的增長，主要來源于Kindle線上銷量的貢獻。從洛圖科技（RUNTO）10月線上監測的數據來看，Kindle的單月銷量達到了1.9萬臺，環比9月份增長了149.4%。

2022年10月中國電子紙平板線上市場銷量TOP10

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：萬臺

Kindle在今年6月2日發布公告，宣布將于一年之后的2023年6月30日停止中國Kindle電子書店的運營。宣布退出中國之后的7月，線上銷量應聲下滑56%，降到0.7萬臺左右的銷量，之后幾個月一直保持下降態勢。而10月線上銷量卻爆發式反彈，洛圖科技（RUNTO）認為有以下兩點原因：

第一，Kindle近期的促銷力度很大，PaperWhite4和PaperWhite5兩款機型均有很大程度的降價。

第二，10月31日是Kindle退貨的截止日期，這個關鍵時間點可能再次激起了消費者對Kindle的關注，激發了部分有情懷使用者的二次購買。兩個因素疊加，促使Kindle銷量實現了一定程度的反彈，但洛圖科技（RUNTO）認為未來這種銷量反彈將不會是常態，國產品牌的超越是必然趨勢。

國產品牌加快布局全場景生態，文石、漢王搶占先機

中國電子紙平板迎來了今年新品發布的第三輪浪潮。從8月到10月此輪新品發布的突出特點為，更多的跨界、異業品牌加入進來，極大的豐富了電子紙平板行業的廣度，包括辦公場景的MAXHUB、游戲場景的雷神、以及奢侈品牌VERTU。

2022年8-10月電子紙平板新品發布

信息來源：洛圖科技（RUNTO）整理

另一大特點是國產品牌加快布局全場景應用。文石于10月19日一次性發布四款新品，分別為leaf2、Nova5、Tab10、Note X2，極大豐富了文石電子紙平板產品的矩陣。其在今年8月份就提出了“全場景閱讀”的3.0時代，滿足人們通勤、學習、辦公、出行、休閑、創作等各大場景下的需求。

同樣，漢王N10的系列產品中，標準版本、Mini版、TOUCH版亦針對的是不同人群、不同場景下的不同功能需求。其中，N10適合商務辦公人群，在會議場景中做筆記、會議記錄，大尺寸方便手寫及沉浸式辦公。Mini則是為了滿足碎片化的閱讀需求，7.8寸大小，適合普通上班族在通勤路上、睡覺前、戶外郊游等場景中使用。TOUCH是N10的升級版，具備觸控功能，不僅能滿足職場人的工作需求，同時是助力日常學習、閱讀的好助手。多樣化的人群可根據自身的辦公或學習需求，以及對價格的敏感性，進行產品選擇。

洛圖科技（RUNTO）認為，未來隨著各大品牌新品發布的逐步深入，除了在自身優勢產品上繼續打磨之外，勢必會走向全場景生態發展的多元化道路。除了異業品牌跨界進入之外，原生企業也會加快產品類別的拓展，產品矩陣會更加豐富、企業在各品類上的競爭強度也將隨之增大。

洛圖科技（RUNTO）《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》包含電子紙模組、電子紙標簽、平板、顯示器、數字標牌、會議產品等整機終端產品形態的市場出貨規模、分尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。