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智能投影三季度銷量大漲35%，LCD產品繼續高增長

2022-10-26

以下文章來源于RUNTO Intelligence ，作者物聯網硬件零售BG

根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2022年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為128.2萬臺，同比增長35%；銷額為23.5億元，同比增長11%。

今年以來，中國智能投影市場連續三個季度銷量同比增長超過20%，前三季度累計銷量達到了429萬臺。

2021-2022年中國智能投影市場分季度銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

盡管外部仍然面臨較為嚴峻的經濟環境和消費環境，但智能投影品類仍然保持了強勁的增長態勢。一方面源于用戶對大屏體驗的持續追求，同時智能投影的場景化升級恰恰滿足了消費者在線教育、居家辦公、沉浸游戲、居家健身等新需求。另一方面，第三季度進入了廠商新品發布的密集期，新上市機型數量超過350個，市場供給不斷豐富；渠道方面，線上的新興電商平臺和線下的運營商通路開始發揮價值。

DLP份額降至最低，馬太效應凸顯

2022年，中國智能投影產業正在經歷明顯的分化：LCD產品快速崛起，DLP產品遭遇挑戰。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年三季度，DLP產品線上銷量占比為30%，達到歷史最低點，較去年同期大降23.4個百分點，銷量同比則下降27%。

DLP市場格局的馬太效應愈發明顯，第三季度TOP4品牌為極米、堅果、當貝、小米，合計份額達到81.2%，較去年同期增長近1個百分點。

極米以超四成的份額穩居首位，并遙遙領先于其它品牌；堅果位列第二，份額接近兩成，新推出的超短焦產品已成為主力貢獻機型；當貝穩定在第三位，份額較去年上升3.4個百分點，激光產品X3系列表現亮眼；小米于9月推出多款新品，針對家用、便攜等場景進行了產品升級，并將在10月底發布Redmi系列LCD產品。

LCD份額近70%，品牌集中度降至最低

由于相對較低的門檻和較高的行業吸引力，LCD市場在售品牌不斷增多，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年第三季度，LCD市場品牌數量超過180個，帶動其銷量占比達到69%，較去年同期增長23.3個百分點。

隨著品牌的不斷增多，市場競爭愈發焦灼。第三季度TOP4品牌為匯趣、先科、微影、歡樂投，合計份額僅為26.1%，單個品牌份額均未超過10%，CR4集中度較去年同期大幅下降15.1個百分點。

1LCD市場大洗牌，TOP10品牌排名較去年同期全部發生變化。匯趣憑借較低的產品價格躍居至首位；先科通過豐富的SKU布局排名第二；微影下滑至第三；知麻新品Z1系列表現良好，升至第五位。

2022Q3中國智能投影市場分技術別品牌份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%

兩個產品方向：超短焦LED和中長焦激光投影

盡管低價的1LCD產品正在占據市場主流，但兩類中高端創新產品正呈現蓬勃發展的狀態。

超短焦LED智能投影具有布線簡單、安全隱患低、節約空間等優勢，第三季度線上市場銷量同比增長48%。主要貢獻來自于堅果7月發布的O1S，在3500元的價位段將亮度提升至1000流明以上，獲得消費者青睞。慧示依托投影光學引擎方案商迅達光電，通過自身產業鏈的行業優勢，正成為極具成長力的品牌。

中長焦激光投影具有激光電視的亮度和色彩顯示優勢，隨著光源成本的下降和供應鏈的逐漸成熟，市場參與者和產品不斷增多。第三季度，線上市場在售機型數量達到17個，市場銷量同比大漲155%。前四品牌為當貝、峰米、愛普生和Vidda，合計份額高達98%。當貝占據了半壁江山；峰米新品S5以不到3000元的價格開始推動家用激光投影普及化；Vidda進入市場僅四個月已站穩腳跟。

中國智能投影線上市場創新產品銷量