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年內首次下降,10月智能投影線上銷量不到20萬臺
2021-11-29

2021年10月中國智能投影市場(不含激光電視)線上銷量為19.2萬臺,同比下降6%,環比下降17%;銷額為4.0億元,同比增長5%,環比下降23%。受雙十一影響,消費者的購買行為后移,10月中國智能投影市場表現清淡,成為今年以來首個銷量同比下降的月度;同時,規模縮量,當月再次低于20萬臺,上一次低于20萬臺則在7月份。

2020-2021年 分月度中國智能投影線上銷量

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:萬臺

 

淡季之下,由于市場氛圍不支持,各品牌的促銷意愿也在下降,市場集中度有所回落。根據洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2021年10月,TOP3品牌為極米、微影和堅果,合計份額為39.1%,較去年同期增長1.8個百分點,較上月下降7.5個百分點;TOP10品牌份額達到64.1%,較去年同期下降4.6個百分點,較上月下降2.6個百分點。

 

主流品牌正在備貨雙十一的時候,專攻LCD市場的中小品牌開始發力,擠壓DLP市場份額從上月的55%降至44%。

 

DLP市場中,TOP3品牌為極米、堅果、當貝,合計份額達到72.1%,較上月下降7.0個百分點。從同比看,聯想加快產品布局,在TOP10品牌中漲幅最高;其次為當貝,銷量同比增長近一倍,排名位列第三;極米穩居首位,同比增長30%。從環比看,僅天貓魔屏和大眼橙有所增長。

 

LCD市場中,TOP3品牌為微影、轟天炮、嘉赫,合計份額達到37.1%,較上月增加了2.1個百分點。LCD市場競爭激烈,廠商變動頻繁,與去年同期相比,TOP10品牌的排名全部發生了變化,即使與上月相比,也有7個品牌排名發生變動。微影排名第一,銷量同環比均增長;愛普生本月表現亮眼,銷量同比增長超450%,環比增長接近200%。

2021年10月 中國智能投影市場分技術別品牌份額

數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據

 

雙11大促已經落下帷幕,10月被抑制的需求在11月發生了爆發。根據主要品牌公布的戰報,極米全網成交總額(GMV)突破8億,堅果全網銷售額累計突破6億,兩大品牌重點機型合計銷量已突破15萬臺。預測,11月中國智能投影市場線上銷量有望逼近50萬臺,環比增長150%。

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