2020年上半年疫情影響著所有行業(yè)發(fā)展，一二季度中國經(jīng)濟(jì)遭遇不小創(chuàng)傷，尤其是餐飲、住宿、旅游、戶外媒體行業(yè)。但隨著下半年經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，各行各業(yè)的一些轉(zhuǎn)型改變運(yùn)營，整體經(jīng)濟(jì)還是有很大的起色。在后疫情時代，戶外媒體行業(yè)如何發(fā)展，對我們至關(guān)重要。
上半年戶外總結(jié)
6月初，CODC戶外廣告研究發(fā)布了《2020年一季度戶外廣告市場概況》。CODC在報告中指出，2020年一季度戶外廣告投放刊例花費(fèi)為328億元，戶外廣告實(shí)際下滑6%，凈值同比下降7%。進(jìn)入下半年，戶外廣告行業(yè)即使經(jīng)受洗牌，也在重整出發(fā)，面向未來。
圖片來自CODC
下半年戶外發(fā)展
營銷投放預(yù)算需要重新分配
以往廣鋪高投入傳統(tǒng)媒體已不是最優(yōu)選，此時，各行業(yè)的廣告主營銷投放預(yù)算需要重新分配，單一的投放形式將轉(zhuǎn)變成多元化組合、單一的媒體形式將轉(zhuǎn)變成“小眾而驚艷”的特色投放。廣告主當(dāng)前更需要性價比更高、吸睛的媒體形式，將傳播效益達(dá)到最大化。
上海虹橋翼展屏廣告展示
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要有媒體互融的經(jīng)濟(jì)理念
面對客戶戶外媒體預(yù)算大幅減少，我們推薦廣告主巧用媒體預(yù)算，多做媒體互融的投放策略。將傳統(tǒng)媒體費(fèi)用，多元化平鋪轉(zhuǎn)移到不同類型的媒體形式上。近來，很多汽車品牌客戶也愿意在重要交通樞紐站，花少量的媒體費(fèi)用投放到異形媒體上，將多余的媒體費(fèi)用再轉(zhuǎn)戰(zhàn)到其他陣地。
03
推動戶外數(shù)字化升級加快
疫情影響也推動了戶外廣告行業(yè)的數(shù)字化功能，便捷的上刊形式、實(shí)時的監(jiān)播功能，這些功能使廣告主在疫情期間的戶外投放上省心不少。現(xiàn)在戶外廣告頭部平臺紛紛尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型，求變以求存。磐景智造不僅打造領(lǐng)先的新媒體設(shè)備，還提供智能化展示系統(tǒng)及配套數(shù)字媒體解決方案，滿足各方需求。
長沙南媒體升級展示
04
廣告更注重創(chuàng)意形式和內(nèi)容
消費(fèi)者觀念不同以往，不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要創(chuàng)新創(chuàng)意才能夠創(chuàng)造出有效的廣告。我們公司一直致力于創(chuàng)新創(chuàng)意的理念上，無論前期設(shè)備的研發(fā)，還是后期為廣告主提供的創(chuàng)意設(shè)計片，我們力求創(chuàng)造獨(dú)一無二、眼光獨(dú)到的產(chǎn)品。
后疫情時代，是創(chuàng)傷也是機(jī)遇，廣告主們只要充分考量不斷調(diào)整策略，抓住增長點(diǎn)，把握與時俱進(jìn)的新媒介廣告，終能獲得很好的收益。
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