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"沉浸式"新媒體展覽扎堆 質量對得起高昂票價嗎?
更新時間:2018-8-15 11:19:17 編輯:詩茵 文章來源:中國視聽網 調整文字大小:【

這個夏天,京城各類“沉浸式”“浸入式”新媒體光影展覽扎堆兒:曾于去年在佩斯北京創下排隊奇觀的“teamLab未來游樂園”日前又在央·美術館開幕,此外還有嘉德藝術中心的“尋夢海底兩萬里——深海之光”、中華世紀壇數字藝術展廳的“印象莫奈:時光映跡藝術展”、五棵松華熙LIVE廣場的“致敬達·芬奇”……借助炫目的聲光電效果,這些“網紅展”吸引了大量參觀者。與此同時,不菲的票價和部分展覽制作的粗糙,受到一些觀眾詬病。

票價高昂,超百元是常態

由于雙休日票價更高,路凡和朋友決定在工作日來看“致敬達芬奇”展覽。不過,110元的工作日票價,讓他覺得看這類展覽還是有點兒“奢侈”,“看的內容主要是高仿油畫、視頻,感覺有點兒虧。不過如果周六日過來的話,票價是130元,而且得排大隊。”

超百元的門票定價,是目前市場上“沉浸式”新媒體展覽的常態。以雙休日及節假日單人通票價格為例,“teamLab未來游樂園”單人通票120元,“印象莫奈:時光映跡藝術展”單人通票119元,“尋夢海底兩萬里——深海之光”單人通票168元。帶著孩子的參觀者往往需要購買親子套票,價格就更貴了。

較高的票價與新媒體展的展陳成本高有一定關系。不久前,中國美術館的“趙旭藝術展”就使用了“沉浸式”新媒體展覽的方式,據館方工作人員透露,十天展期內用于投影和展示的設備租用費達到70多萬元,這還沒算上前期提取作品元素制作新媒體影像的成本。

當然,與不少“沉浸式”新媒體展的門票收入相比,投入并不算事兒。據“teamLab未來游樂園”展覽中國合作方透露,該展去年僅深圳站就營收6000萬元,今年武漢站展覽預期票房7500萬元左右。有了成功范例,國內商業機構紛紛加入其中,這也使得“沉浸式”新媒體展覽逐漸扎堆兒。

展品粗糙,高價卻沒高質

動輒過百元的票價,趕得上旺季去兩次故宮了,然而青年文化創意產業研究學者宋亮前幾天參觀了一檔“致敬”藝術大師的“沉浸式”光影展覽,卻失望而歸。“太糊弄人了!100多元一張票,展品制作卻很粗糙。即使不展出原作,作為美育推廣活動來看也是對公眾的不負責任。”

中國美術館副研究館員魏祥奇前不久帶著孩子去看了“沉浸式”新媒體展,五分鐘就走完了全程。他直言展覽“太坑”,“這類展覽噱頭很多,結果進去后發現影像效果非常一般,根本不能當作藝術作品來看,只能算商業項目。”

“印象莫奈:時光映跡藝術展”展廳,有參觀者發現墻上的英文介紹出現了好幾處拼寫錯誤,單詞或多了個字母,或少了個字母,看著有點兒扎眼。一位美術老師在參觀“致敬達·芬奇”展覽時,發現幾幅復制品存在偏色問題。

“復制品也有一定的教育功能,你的展覽票價很高,藝術水準卻達不到一定高度,那對大眾來說就是商業價值的不對等。”中國美術學院媒體城市研發中心策展部主任宋振熙說。

噱頭再響,好展也須打磨

在許多策展人看來,“沉浸式”展覽這一說法本身就有很大問題,是隨著新媒體藝術發展而興起的一個不太高明的商業概念,仿佛讓觀眾被聲光電包圍就實現了“沉浸”。

宋振熙介紹,當前的“沉浸式”新媒體展覽有兩種運作模式,一是引進“罐頭展”,直接打包購買國外展覽的版權、流程;另一則是國內商業團隊將“沉浸式”新媒體展的制作承包給制作聲光電效果的公司。“有的展覽方為省錢不去請藝術家,而很多技術公司缺少藝術素養,把展覽當成活兒而不是藝術品,做出來的東西就會很粗糙。”

“沉浸式”新媒體展覽滿足了觀眾全景式觀看和交互體驗的需求,故而能夠吸引許多普通觀眾走進展廳。但宋振熙認為,“大眾的第一口奶也要吃好。”“當代藝術不是一種快感、快餐,應該給人帶來一些思考和啟發,這一點是不能偏的。”

魏祥奇認為,雖然涉及技術方面是由技術工人去做,但藝術家必須在展覽中貢獻核心創意,并把握整體藝術水準,“藝術的核心是關注人的問題,如果只是絢麗的聲光電,沒有任何思想性,那頂多只是一種裝飾。”

“藝術不該是賺快錢的方式。”在宋振熙看來,美術館可以通過運用新媒體技術提高展覽吸引力,但必須堅持學術性、藝術性。而對于商業畫廊、商業藝術中心等,他建議重視藝術家與技術團隊的跨界合作,并學習國外優秀展覽經驗,“兩三年磨出一個好的展覽。”

數字櫥窗顯示窗口系統之一

數字交互式大型屏幕,數字技術運用到購物商場文化內容,以大型顯示為特色,內容通常是與消費者實時變化,改變了消費者的購物習慣。

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