數(shù)字標牌是一個典型的潮流趨勢推動行業(yè)，而每年行業(yè)的潮流趨勢的變化則是行業(yè)技術(shù)發(fā)展、行業(yè)用戶需求變革、廠商市場拓展策略改變等合力作用的結(jié)果。
在2015年的數(shù)字市場，戶外應(yīng)用成為了業(yè)內(nèi)公認的香餑餑，在巨大市場增長潛力的推動下，業(yè)內(nèi)企業(yè)對這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大，不僅包括了傳統(tǒng)的數(shù)字標牌企業(yè)，更有諸多的LED顯示企業(yè)。在2015年，以戶外數(shù)字標牌應(yīng)用，LED顯示企業(yè)已然成為了數(shù)字標牌企業(yè)陣營的重要一員。
以聯(lián)建光電為例，在2015年，其向四家廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的公司以現(xiàn)金及發(fā)行股份支付的方式購買資產(chǎn)，交易對價初步確定為總計20億元，其中兩家明確與戶外廣告?zhèn)髅较嚓P(guān)，一家為以戶外媒體資源為主的媒體運營商，另一家則為向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案、開展廣告代理發(fā)布服務(wù)的公司，手筆不可謂不大。
無獨有偶，雷曼光電也對戶外傳媒業(yè)務(wù)給予了厚望，為了彰顯LED主業(yè)和體育傳媒業(yè)務(wù)并行發(fā)展的市場策略，自2015年8月31日起，公司將中文證券簡稱由原“雷曼光電”變更為“雷曼股份”。此外，洲明科技、彩易達等傳統(tǒng)LED企業(yè)也對戶外傳媒市場表現(xiàn)出了極大的興趣。
當然，戶外數(shù)字標牌市場也確實讓仍有不易余力的資本。PQ Media研究發(fā)現(xiàn)，到2017年，戶外數(shù)字媒體將成為消費者每周接觸量位于全球增長速度第二位的廣告媒體，僅落后于手機媒體。僅2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元。作為戶外數(shù)字營銷的典型代表，戶外數(shù)字標牌應(yīng)用規(guī)模的擴張成為了必然。
急速擴張的市場，帶給了LED顯示企業(yè)巨大機遇的同時，也帶來了不小的挑戰(zhàn)。一直以來，由于高亮度的優(yōu)勢，LED顯示屏成為了戶外行業(yè)用戶的首選，順理成章，LED顯示屏企業(yè)也就成為了當之無愧的戶外霸主，不過，隨著戶外數(shù)字標牌市場規(guī)模的擴張，越來越多的大屏顯示企業(yè)開始不甘于被排除在外，開始搶灘戶外市場，比如，飛利浦授權(quán)利亞德成為飛利浦大尺寸小間距LED顯示全國總代理，企業(yè)積極推出小間距LED產(chǎn)品，涉足LED顯示屏市場等等。
可以說，戶外傳媒需求的提升，雖然為LED顯示企業(yè)進軍數(shù)字標牌市場的契機，但是，也讓戶外數(shù)字廣告市場不再是LED顯示企業(yè)的專屬，市場競爭壓力不斷加大。群雄逐鹿，究竟誰主沉浮？在2016年的戶外數(shù)字標牌市場，LED顯示屏企業(yè)與傳統(tǒng)液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)之間的PK，將成為重要的看點。
|
