國內互聯(lián)網(wǎng)市場乃至全球互聯(lián)網(wǎng)市場下一個風口在哪里?有人說是無人機，有人說是智能機器人，也有人說會是智能汽車。更多業(yè)內人士認為，這些都有可能，但最大的風口，將重新回歸到硬件上來，隨著投影技術和智能芯片的日新月異，微型智能投影儀的應用越發(fā)完善，短短的幾年時間似乎已經(jīng)到了行業(yè)風口。
預期樂觀獲資本青睞
根據(jù)Analysys易觀智庫最新發(fā)布的《中國家用智能微投市場季度監(jiān)測報告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，第1季度全球家用智能微投市場總出貨量為14.92萬臺，預計2015年達到87.5萬臺，增幅超過50%。
其中，中國市場無疑是最大的“火山口”。第1季度中國家用智能微投市場總出貨量為8.62萬臺，占全球市場58%。中國全年的出貨量則有望達到55.5萬臺，占全球市場63.4%，成為最大的市場。
這一數(shù)據(jù)相比上一年度，已經(jīng)有大幅增加，相比五年前增加了25倍，更是有業(yè)內人士預測，今年智能微型投影設備的銷量將突破600萬大關。
但拿國內出貨量對比來看，微投影產品的這一數(shù)據(jù)還明顯偏小，IDC中國研究經(jīng)理張一磊認為，盡管2014年中國智能終端市場同比增長放緩，但2015年各個產品市場仍然有提振空間，預計2015年整體硬件市場出貨量將超過 5.5億部。
我們通常所說的微型投影指的是把傳統(tǒng)龐大的投影機精巧化、便攜化、微小化、娛樂化、實用化，使其更加貼近生活和娛樂設備。一般尺寸為手機大小，流明度在200以下，重量一般控制在0.2kg以內，屏幕可以投影至30-100寸或以上。
微投市場雖然具有小眾、低頻、高客單價的特征，但隨著整體市場規(guī)模在不斷壯大，消費人群定位的逐步清晰，已有部分企業(yè)獲得了風投的青睞。
極米公司2015年6月完成Pre-B輪3億元人民幣融資。
堅果G1智能家庭影院B輪融資也獲得由松禾資本，時代伯樂，天奇阿米巴三方聯(lián)投的2億元人民幣，另外 7月2日“PaPa”宣布完成4500萬元人民幣A輪融資。
而業(yè)內的其他品牌如智歌、神畫、VEZ等，雖然沒有公開的消息引進資本，但也已經(jīng)按捺不住，不斷推出新品或促銷來擴充市場占有率。
在微投行業(yè)多年的某供應鏈廠商表示，微投現(xiàn)在其實也不是不能做，只是大張旗鼓的做效果甚微，本身應用場景就決定了客戶群體是小群體，你要能把握住這部分小群體的客戶那么恭喜你，未來的微投領域將有你的立足地位，要想獲得地位和用戶，除了好的產品之外還要大量資金做廣告，但我敢說現(xiàn)在大部分肯定是虧錢的，廣告投入那么多，短期內靠硬件的收益不一定能賺回來。
所以目前來看，整個微投影市場在國內的發(fā)展空間和潛力還是比較大的，大量品牌、資本、技術、人員的進入，使得微型投影市場預期樂觀，并逐步進入成長期，但利潤點似乎并不樂觀。
免費底價模式是否行得通
最近，硬件免費又成為網(wǎng)絡熱議的話題，那么微型投影作為智能硬件的一個小眾領域，更多資本和大佬的進入，是否會走硬件免費或底價的道路呢?
美國的亞馬遜、國內的小米、樂視、360是在近乎免費地廉價售賣硬件的同時，建立起讓用戶對附著在硬件上的互聯(lián)網(wǎng)相關應用的長久粘性，從而實現(xiàn)“賺錢”目的。換句話說，智能硬件的未來拼的是全新商業(yè)模式，因為中國企業(yè)擅長打價格戰(zhàn)，所以價格戰(zhàn)不新鮮。
但是，“硬件免費”的核心不是免費，因為免費不是一級痛點，但性價比是。性價比的核心不是價格，而是性能，如何打造出解決用戶痛點的極致性能才是關鍵。
這就要拼用戶體驗創(chuàng)新能力，這點對微投影行業(yè)似乎是一個軟肋。
受限于核心元器件供應鏈及技術的限制，智能微投影產品在目前這一階段都比較相似：使用 Ti 的底層芯片、歐司朗的光源、內置安卓改良的操作系統(tǒng)、和各大視頻網(wǎng)站達成內容方面的合作、使用遙控器等交互方式。因為底子里用的大都是 Ti 家的芯片，因此價格成本不會相差多少，核心投影技術上各家并沒有太大的差距。就是在操作系統(tǒng)、音響聲學、投影色彩組合，以及遙控器交互這些產品的細節(jié)體驗上，每家做到的程度都不一樣。
那么問題來了，通過低價的硬件來占領市場，然后依靠后續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)服務來獲得收益是否在微投領域行得通。
現(xiàn)階段，這種模式似乎并不被看好，因為如果按照免費或底價的模式，利潤點無非在廣告、游戲和視頻服務收費合作分發(fā)這幾種，而無論是在互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)上，游戲、廣告和視頻收費分發(fā)都需要絕對的市場規(guī)模，才能取得不錯的回報。且基于智能微投影的安卓底層，用戶可自由選擇安裝各種免費視頻APP和游戲的權利，這讓后期變現(xiàn)獲取利潤可能性變得越來越小。
即便和小米一樣，前期以低價銷售硬件為切入渠道，進而推出軟件和服務。那么其小米公司的數(shù)據(jù)是2013年的銷售額為43億美元，凈利潤5,600萬美元，但其營業(yè)利潤率僅1.8%，而從微投影市場規(guī)模來看，是一個低頻的小眾市場，未來2-3年甚至更長時間能否達到手機那樣人手一臺且保持高的更換頻率，有待探討，且轉化問題也是個關鍵。
因為，一個微投影兩千多塊錢，硬件不賺錢，一百萬臺就是幾十個億，后期盈利?一個用戶一年頂多三四十塊錢就不錯了，且不可能全部轉化，那還只是流水，按照一半的后期轉化也就是2千萬，利潤率不到1%，所以未來三到五年后，大規(guī)模燒錢獲取用戶的模式在微投影行業(yè)不賺錢是有可能的。
從目前微投影行業(yè)在資本市場以及消費市場的關注度，再結合商業(yè)化的應用接受度與普及情況來看，顯然微投影行業(yè)發(fā)展在資本化和商業(yè)化的實施路徑上還需探討。
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