如何打造一款暢銷的標桿產品對于營銷來說，是保證營銷成功的關鍵力量。標桿產品就是產品中的優(yōu)勝者。俗話說“工欲善其事必先利其器”，標桿產品就是這其中的“器”，只有器鋒利，方可事半功倍。
那么在打造一個標桿產品之前，要符合哪些條件？
首先，得確定該產品是否具有獨特性
眾所周知，產品同質化已經成為一個不爭的事實，如何讓你的產品脫穎而出，這就需要創(chuàng)新，創(chuàng)新不只是狹義的技術創(chuàng)新，它包含了在種類上創(chuàng)新，在原材料上創(chuàng)新，在工藝上創(chuàng)新，在概念上創(chuàng)新，在使用方法上創(chuàng)新等等，只有至少在某一方面有所創(chuàng)新，讓你的產品保持獨特性，才有可能脫穎而出。正如GONSIN公信所開發(fā)的DCS-1021無線會議系統(tǒng)在多個領域都有所突破一樣，首先從外觀設計上，區(qū)別于以往會議終端設備，弧線與直線相結合，采用了層疊式設計，而不是其他品牌所采用的前殼卡扣后殼，或者后殼卡扣到前殼。這種設計更強調整體感，給人帶來簡潔有力的印象。包邊的裝飾條拋棄了這些年市場所追求的一體式結構，所形成的美工線條營造出獨特的公信風格。
其次，要知道這個產品是否有足夠的市場容量
再好的產品，終歸還是要到市場中去，只有有足夠的市場容量，或者你的產品可以挖掘出足夠的市場容量，才能成為促進企業(yè)發(fā)展的關鍵推動力。反觀會議系統(tǒng)市場，在會議系統(tǒng)的各個技術發(fā)展階段中，會議產品的無線化也在同步發(fā)展，特別是近幾年隨著無線通信技術的突破，無線會議系統(tǒng)成為會議行業(yè)產品發(fā)展的重要趨勢。
再次，要看看你所打造的產品在行業(yè)中是否已有領導品牌
在會議行業(yè)中從來不缺國際知名品牌。而公信有著十幾年的技術積累，在無線通信技術領域有著卓越的成就，無線數字會議表決系統(tǒng)和DSSS無線數字同聲傳譯系統(tǒng)獲得了國家科技部“國家火炬計劃項目”、 廣東省科技廳“廣東省重點新產品”和中國建筑業(yè)協(xié)會智能建筑分會“智能建筑優(yōu)質產品”等榮譽；GONSIN公信DSSS無線數字同聲傳譯系統(tǒng)完美的實現了DSSS無線技術在會議系統(tǒng)行業(yè)的成功應用，屬國內首創(chuàng)，填補了市場空白。公信致力于打造屬于國人的會議系統(tǒng)品牌，中國的知名品牌。
如何打造一款具有銷售力的標桿產品？
科學的前期市場掃描
市場調研是一切工作的基礎，知己知彼方可百戰(zhàn)不殆。那調研調什么？探測市場容量，掌握競爭對手詳細信息，分析消費者需求，最終對企業(yè)自身做出SWOT分析，揚長避短，抓住機遇，勇往直前。例如，針對DCS-2021的開發(fā)，GONSIN公信便進行了一系列的市場調研，包括各地市場行情調研、競爭對手調研、消費者調研、企業(yè)自身調研等，通過分析，找到了市場機會，從而達到了技術創(chuàng)新的又一個顛峰狀態(tài)。
精準的產品定位
定位定天下。簡單來說，就是為品牌在消費者的頭腦中、心智中占領一席之位，眾多定位成功的案例已經用實際證明，把握好產品屬性，為其進行精準的定位，從而幫助產品突圍。而在會議系統(tǒng)行業(yè)中，一款無線會議系統(tǒng)產品，你如何給它定位？在調研了市面上存在的無線產品后，發(fā)現大部分還定位于智能、抗干擾、音質優(yōu)越，那么如何找到公信DCS-1021合適的定位？經過縝密的產品診斷，最終定位于2.4GHz與5GHz的共存形態(tài)（雙頻），并率先搶占“雙頻”這個獨特的USP，為其提出“輕松變頻無障礙”的產品理念，簡化傳播信息。2.4GHz與5GHz的共存形態(tài)（雙頻）已經成為無線通信技術的一種技術發(fā)展方向，雙頻Wifi設備的優(yōu)點在于具備更強的抗干擾能力、更穩(wěn)定的的Wifi無線信號、更快的傳輸速度，并且可以讓無線設備更省電，滿足未來大數據無線傳輸需求。
鮮明的視覺
語言是釘子，而視覺就是那把錘子，能將語言的釘子錘進人心。在視覺時代，搶占消費者心智不只需要定位的語言即“語言的釘子”，更需要定位的視覺即“視覺錘”，從而有效區(qū)別于競爭對手，更快，更有力的建立定位并引起客戶共鳴。
產品之所以成為商品，是因為存在交易，如何讓你的產品成為耀眼明星，成為熱銷產品，外觀無疑是與消費者直接溝通的最重要媒介，一款好的外觀除了需要能很好的保護產品外，還要將產品的優(yōu)點體現的淋漓盡致，提高商品的競爭力，指導客戶購買，成為商品的無聲推銷員。有了鮮明的外觀，產品自然也會與眾不同。DCS-1021面板設計思路源自“圓”這個具有豐富中國文化內涵的元素，這樣的設計使得產品圓潤飽滿、質感出眾、給人以平衡、圓滿、可靠的感覺。搭配底部簡約的幾何形狀，精雕細琢的設計手法，融合豐富的功能配置，創(chuàng)造出與眾不同的完美體驗。
整合傳播讓你的標桿產品廣為人知
這是個“酒香也怕巷子深”的信息爆炸時代，人們被各種信息、各種產品包圍，如果不集中一股力量不斷的傳播一個信息直達消費者心中，就難以促使一個標桿產品的成功。
為了讓更多的客戶能夠親身感受公信DCS-1021的魅力，DCS-1021在InfoComm CHINA、ISE荷蘭展、廣州專業(yè)燈光音響展以及各地區(qū)域推廣活動均有亮相并供客戶直接體驗產品。全國眾多社交媒體也多次報道關于DCS-1021的應用工程，可說是一款已經行業(yè)熟知的明星產品了。
|
