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在當前的顯示領域，4K顯示已經成為了熱門話題，高達4096×2160的像素分辨率讓人們對其給予很高的期待。數字標牌，作為公共顯示平臺的代表，為了抓住觀眾的眼球，在硬件層面，不斷追求更大、更清晰，對于站在潮流尖端的4K顯示自然不會視而不見。有人預測，經過了2013年的積累，在2014年數字標牌將正式邁入4K時代。然而，數字標牌的4K時代真的能名符其實嗎？

要想名符其實，高昂的投入就是一個首先需要攻克的難關。目前，4K顯示器本身的造價遠遠高于時下主流的全高清顯示器。相關統計數據顯示，在2013年，一片50寸的4K面板價格約為800美元，而一款相同尺寸的薄型LED背光全高清面板價格僅為400美元。隨著數字標牌高端應用市場的日漸飽和，以普通大眾為主要應用群體的零售行業成為了廠商的主攻對象，大部分用戶資金有限，且數字標牌本就屬于不會立竿見影的長期投資項目，講究的是利用率最大化，價格昂貴的4K顯示器顯然不會是用戶的首選對象。

在很大程度上來說，主流市場對4K數字標牌的接受度與顯示器的實惠度直接掛鉤，而產品造價由技術成熟度決定，對于在2013年尚處于起步階段的4K顯示器而言，要想在2014年將成本控制到大眾水平并不容易。

4K顯示技術之所以備受關注，是因為其充分迎合了觀眾對極致視覺效果的追求，然而，在數字標牌領域，要想達到信息高效推送的終極目的，僅僅是硬件層面的外部包裝并不夠，還需要有新鮮的內容作為支撐，而目前，4K內容非常有限，制作成本也偏高，這就在很大程度上限制了其普及應用，沒有用戶愿意花高價打造一個尖端的“花瓶”。

除了自身發展不完善的束縛，不景氣的經濟環境對于4K數字標牌也是一個不小的挑戰。數字標牌系統構建屬于資本密集型項目，且在使用性質上是對設備的優化而非企業運營的必備，面對資金壓力，會成為企業節流的首選對象。傳統的數字標牌系統尚且要慎重考量，更何況投入成本更大的4K數字標牌系統？

當然，這并不意味著在未來的一年里數字標牌行業會遠離4K，相反，其依然會延續2013年的火熱，甚至更上一層樓。在當前的數字標牌領域，雖然倡導內容為王，但說到項目的創新標桿依然會體現到硬件層面，在產品同質化日益嚴重的大背景下，4K技術顯然是不可多得的創新點，能夠直接體現廠商的行業地位，因此，在未來，廠商的投入熱情不會降低。

可以預見的是，在2014年，4K顯示必然會是數字標牌行業的熱門，但是，由于尚處于技術發展完善階段，其主要角色定位會是廠商的創新標志。廠商不遺余力的造勢，應用市場熱情的圍觀將會成為4K數字標牌市場的主流特色。從技術層面來說，數字標牌的4K時代已經開啟，從應用市場層面來說，數字標牌的4K時代還在“路上”。