“數字標牌跟傳統的媒體形式相比影響力更大。”紐約一家調研公司汽車、能源和新興技術實踐主任Larry Fisher說，“數字標牌通過在大型購物商場、機場和銀行的安裝重新定義戶外廣告的模式，即實時傳遞內容，或者已將內容儲存、設定好，在最合適的時間傳送出去。”

      大部分的數字標牌安裝是以IP為基礎的，從而將數字標牌革新與靜態廣告區分開來。每個媒體播放器需要和遠程內容管理服務器相連接，這個連接可以是有線的也可以是無線的，而有時候還可以通過蜂窩網絡得以連接。

      “持續的新穎且相關的內容是成功數字標牌項目與無聊的、陳舊的項目的分水嶺。”Fisher說，“相關性可以是即時的或具有地方性的，可以是當天的定制內容，或者為觀眾定制的內容，但是安裝者必須從一開始就考慮好播放內容。”

      根據此次研究，由于目前全世界有無數塊數字標牌在運行，很難想出找不到數字標牌安裝地點類型。此外，市場上安裝單元和整體收入正在持續增加，這就給正打算安裝數字標牌的公司很好的理由，將這個渠道看做將信息拓展到消費者和潛在消費者的絕好機會。

      這項名為“數字標牌市場和商業模式分析”的研究，在全球和重要地理地區內測試數字標牌的市場及其組成部分與網絡，時間跨度將從2010年到2016年。